同じインプレッション数でも、広告効果には大きな差が生まれる――。その差を生み出しているのが、生活者が実際に広告へ向けた「アテンション（注視度）」です。本記事では、KDDI、Pinterest（ピンタレストジャパン）、電通、DJIBの4社による座談会をもとに、アテンション活用の可能性と今後の広告評価の在り方について紹介します。

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教育×クリエイティブで、日本のオリジナルな教育を面白くするために。 コピーライター・アートディレクター・クリエイティブディレクター・マーケターなどが集まって、電通社内に設立した「アクティブラーニングこんなのどうだろう研究所」。設立10周年を記念して、メンバーそれぞれが教育に関わってきた中での発見や、感じた変化をリレーコラム形式でお届けします。 ▼ロールモデルがいない。だから、自分には無理だと思って ...

電通ソデジン（ソーシャル・デザイン・エンジン）が主催する「DREAM JAPAN PROJECT ...

コロナ禍を経て、VRやメタバースの活用が身近になった一方、その多くは「映像を観る体験」にとどまっています。リアル空間での体験価値が再評価される中、近年注目を集めているのが ...

2026年5月27日、「第3回 東京大学AIセンター・電通クリエイティブインテリジェンス共同研究発表会」が東京大学で開催された。 電通と電通デジタルは2022年、AIを活用した広告・顧客体験領域 ...

電通デザイアデザイン（DDD）は消費と欲望の関係から、さまざまなソリューション開発や情報発信を行う組織です。今回は、2025年11月に実施した第11回「心が動く消費調査」の調査結果に基づき、日本人の「予定」と「予約」にまつわるインサイトを読み解きます ...

雑誌や書籍作りで培われた出版社のクリエイティブ力やブランド力が、いま注目されています。本連載では、世の中のマーケターに向けて、さまざまなテーマでいまの時代における出版社のアセットやコンテンツ作りを紹介しながら、出版業界を活用するヒントをお届けします。

Pinterestは、単にビジュアルを楽しむための場ではありません。ユーザーが「これからやりたいこと」や「欲しいもの」を思い描きながら、自ら探し、保存し、行動につなげていく。そうした ...

梅雨のせいなのか、昨日のお酒がまだ残っているからなのか。スッキリしない頭を、最近さらにモヤモヤさせるのが「実践知」という言葉です。皆さんはこれを、どのような意味で使ってい ...